هيلتون تحافظ على صدارة العلامات الفندقية الأكثر قيمة عالميًا عشر سنوات
حافظت مجموعة هيلتون على لقب العلامة التجارية الفندقية الأكثر قيمة في العالم للعام العاشر على التوالي وفقًا لتقرير شركة براند فاينانس، حيث نجحت في زيادة قيمة علامتها التجارية بنسبة 30% لتصل إلى 15.1 مليار دولار أمريكي، مدعومة بتوسع عالمي في قطاعات الفخامة ونمط الحياة، وارتفاع عدد فنادقها إلى أكثر من 8600 عقار في 139 دولة ومنطقة، مع إضافة ما يقرب من نصف هذه العقارات خلال عام 2024 في الفئات الراقية.
تعمل هيلتون على تعزيز وجودها في الشرق الأوسط، إذ تسعى لتحقيق إنجاز 100 عقار عامل أو قيد التطوير في المملكة العربية السعودية بحلول نهاية عام 2025، ما يعني مضاعفة حضورها هناك بأكثر من أربعة أضعاف، حيث تدير حاليًا 20 فندقًا وتطور 77 آخر موزعة على 14 علامة تجارية، بإجمالي يزيد عن 21 ألف غرفة، وتمثل هذه المشاريع ربع إجمالي الغرف الفندقية ذات العلامات التجارية الجاري إنشاؤها في المملكة.
شهدت مكة المكرمة مؤخرًا افتتاح فندق “سبارك باي هيلتون” من الفئة المتوسطة بسعة 329 غرفة بالقرب من المشاعر المقدسة، فيما تستعد هيلتون لافتتاح أول فنادق علامتها “تابستري باي هيلتون” في المدينة المنورة قبل نهاية العام، إلى جانب ثلاثة منتجعات جديدة في الأحساء، وفندق والدورف أستوريا في الدرعية، وعدة مشاريع أخرى في المدينة المنورة ومجمع The Avenues في الرياض، ومن المتوقع أن تتيح هذه المشاريع أكثر من 15 ألف فرصة عمل نصفها للمواطنين السعوديين، مع بلوغ نسب التوطين الحالية أكثر من 55%.
في الترتيب العالمي، جاءت مجموعة حياة في المركز الثاني بقيمة بلغت 8 مليارات دولار بزيادة 32% عن العام السابق، مدفوعة بأكبر خطط تطوير في تاريخها وافتتاحات كبرى في آسيا وأمريكا الجنوبية، وتسعى الشركة لزيادة حصتها في قطاع الضيافة العصرية عبر أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، مع خطط لافتتاح 14 فندقًا جديدًا بحلول 2027، مما سيرفع عدد غرف نمط الحياة لديها في المنطقة بنسبة 36% خلال ثلاث سنوات.
أما مجموعة ماريوت فقد صعدت إلى المركز الثالث بقيمة 3.8 مليار دولار بزيادة 20%، متجاوزة علامة “هامبتون إن” التي تراجعت بنسبة 25% إلى 3.1 مليار دولار، فيما أظهر التقرير أن القيمة الإجمالية لأفضل 50 علامة فندقية ارتفعت هذا العام بنسبة 4% لتصل إلى 58.8 مليار دولار، مع استمرار الانتعاش في قطاع السفر الترفيهي والسياحة القائمة على التجارب، وتسجيل آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدلات النمو بفضل عودة حركة السفر من الصين.
أظهر البحث أن علامة “تاج” الهندية هي الأقوى في سوقها المحلي، متقدمة على فنادق سكانديك وماريوت من حيث المعرفة والاختيار، كما سجل قطاع الرحلات البحرية أسرع معدلات التعافي بزيادة 57% سنويًا، بقيادة رويال كاريبيان الدولية، فيما حافظت “Booking.com” على صدارة العلامات في قطاع الترفيه والسياحة عالميًا بقيمة 10.5 مليار دولار، مؤكدة استمرار المنافسة القوية بين العلامات الكبرى.
