ميتا تختبر النسخة المدفوعة لفيسبوك وإنستغرام لأول مرة في أوروبا قريبًا

أعلنت شركة “ميتا- بلاتفورمز” عن إطلاق نسخة مدفوعة من منصتَي فيسبوك وإنستغرام في المملكة المتحدة، ما يتيح للمستخدمين تصفحًا خاليًا من الإعلانات مقابل اشتراك شهري يبدأ من 2.99 جنيه إسترليني عبر الويب و3.99 جنيه إسترليني عبر التطبيق، ويهدف الاشتراك إلى تقديم تجربة أكثر سلاسة للأشخاص الراغبين في التفاعل مع المحتوى دون المقاطعات الإعلانية المعتادة.

حددّت الشركة أن الاشتراك يغطي الحساب الأساسي للمستخدم فقط، مع فرض رسوم إضافية لكل حساب آخر مرتبط بمركز الحسابات، وستظل الإعلانات تظهر للمستخدمين غير المشتركين، مع منحهم إمكانية التحكم في تفضيلاتهم عبر أدوات المنصتين، ما يعكس توجه الشركة نحو تقديم خيارات مرنة للمستخدمين مع الحفاظ على نموذجها الإعلاني التقليدي.

أوضح خبراء أن الخطوة تمثل اختبارًا للسوق البريطاني قبل النظر في تعميم النسخة المدفوعة على بقية الدول الأوروبية، خصوصًا في ظل مراجعات الاتحاد الأوروبي لقوانين المنافسة وحماية البيانات، بعد أن غرّمت “ميتا” أكثر من 200 مليون يورو في أعوام سابقة نتيجة خرق القوانين ذات الصلة بالخصوصية والإعلانات الرقمية، ما يضع الشركة تحت ضغط تنظيمية متزايد.

أشار بيان الشركة إلى أن الإعلانات شكلت أكثر من 97% من إيراداتها السنوية البالغة نحو 135 مليار دولار في 2024، ما يعكس اعتماد “ميتا” شبه الكامل على هذا المصدر، وبالتالي فإن تجربة النسخة المدفوعة قد تكون محاولة لتنويع مصادر الدخل وتقليل الاعتماد على الإعلانات فقط، مع اختبار مدى استعداد المستخدمين لدفع اشتراك مقابل تجربة خالية من الإعلانات.

قال محللون إن إطلاق النسخة المدفوعة قد يغير من سلوك المستخدمين على المدى الطويل، إذ يمكن أن تشجع بعض الفئات على الاشتراك مقابل تجربة أكثر هدوءًا، بينما قد يستمر الآخرون في الاعتماد على النسخة المجانية، وهذا الاختبار في المملكة المتحدة سيتيح للشركة جمع بيانات مهمة حول قبول السوق واستعداد المستخدمين المالي، قبل اتخاذ خطوات أوسع تشمل أسواق أوروبا الأخرى.