انخفاض حاد في إشغال فنادق لندن الـ 5 نجوم بسبب توترات منطقة الشرق الأوسط

تصارع فنادق لندن الفاخرة أزمة حادة في تسويق أكثر غرفها فخامة، مع تراجع وتيرة الحجوزات القادمة من منطقة الشرق الأوسط وبخاصة دول الخليج، إثر التداعيات الجيوسياسية للحرب التي طالت آثارها سوق السفر العالمي النخبوي.

يعاني فندق لانغهام العريق بوسط العاصمة من هبوط حاد في مستويات الطلب، إذ وصلت تكلفة الإقامة في بعض أجنحته إلى 6 آلاف جنيه إسترليني، بينما يؤكد المدير العام ستيفان زوينخسن أن النشاط التجاري تضرر بقوة منذ شهرين.

يواجه ستيوارت بروكتر الرئيس التنفيذي لفندق ذا بومونت مايفير تحديات تشغيلية كبرى، حيث وصف المرحلة الراهنة بأنها الأصعب على قطاع الضيافة في الأحياء الراقية، نتيجة حساسية هذه الشريحة من الزبائن تجاه الاضطرابات الأمنية والسياسية الدولية.

اضطراب سوق الضيافة

كشفت بيانات حديثة صادرة عن شركة لايتهاوس إنتليجينس مؤشرات مقلقة للمستثمرين، حيث سجلت أسعار الإقامة في فنادق الخمس نجوم انخفاضاً بنسبة 13% للفترة الممتدة، وذلك مقارنة بمعدلات الربحية المحققة خلال الفترة ذاتها من العام الماضي.

اجتمع مديرو أشهر الفنادق اللندنية مثل كلاريدجز وذا كونوت لبحث تداعيات النزاع، إذ سيطر القلق على أجواء النقاشات بسبب التأثير الهائل للحرب على اقتصاد الإمارات، إضافة إلى العوائق التي تسببت في تعطل حركة الطيران بانتظام.

يشير بول تشارلز مستشار السفر الفاخر إلى أن غياب السائح العربي، بدأ يضرب جوهر نموذج الأعمال للمنشآت الراقية التي تعتمد على الإنفاق المرتفع، متوقعاً اضطرار الفنادق لخفض أسعار الغرف التي تتجاوز كلفتها 1000 جنيه إسترليني.

استراتيجيات بديلة للنمو

يأتي هذا الانكسار المفاجئ بعد طفرة اقتصادية لافتة شهدها القطاع مطلع العام، إذ حققت الفنادق زيادة في الأسعار بنسبة 9% خلال شهري يناير وفبراير، وكان الجميع يشيد بالنجاحات المحققة قبل أن تنفجر الأزمة التي غيرت التوقعات.

يبحث مديرو الفنادق حالياً عن بدائل لتعويض النقص الحاد في أعداد الزبائن الأثرياء، حيث أعلن فندق بيلتمور مايفير الذي كان يعتمد بنسبة 80% على الخليجيين، بدء التركيز على جذب السياح من الأسواق الأوروبية والولايات المتحدة الأمريكية.

لجأ فندق ساوث بليس التابع لمجموعة إيفولف إلى استهداف السوق المحلية البريطانية، وذلك بعد أن سجل خسائر في الحجوزات بقيمة 50 ألف جنيه إسترليني، نتيجة الصعوبات التي واجهت المسافرين القادمين من مراكز الطيران الرئيسية في الإمارات.

تهديدات الرفاهية العالمية

أكد ستيفان زوينخسن أن فندق لانغهام لم يتلق أي حجوزات تذكر، وذلك خلال موسم عيد الفطر الذي صادف نهاية شهر مارس الماضي، كما أن الاستفسارات المتعلقة بموسم الصيف والعطلات القادمة ما زالت عند أدنى مستوياتها التاريخية.

أعلنت مجموعات كبرى متخصصة في السلع الفاخرة مثل هيرميس و كيرينغ، تأثر نتائجها المالية سلباً بفعل ضعف المبيعات في منطقة الشرق الأوسط، وهو ما عزاه المحلل آدم كوكران إلى تبدد آمال التعافي السريع أمام النزاع.

حذر برنارد أرنو رئيس مجموعة إل في إم إتش من تفاقم الوضع، مشدداً على أن تعافي قطاع الرفاهية مرتبط كلياً بالوصول إلى حلول سياسية، قبل أن تتحول هذه الضغوط الاقتصادية إلى كارثة عالمية تخرج عن السيطرة.